今天的营销 为什么与过去 截然不同？
2016-11-30 11:28:31 点击：
1、首先的背景是多屏时代的到来
智能手机、平板电脑在过去3年的爆发对于营销来说意义深远。从智能手机到智能电视甚至智能汽车，技术的进步让终端变得无处不在，而对于营销来说，终端的无处不在即意味着品牌到达消费者触点前所未有的增多。这一变化的深层意义在于媒介或者说渠道再也不是稀缺资源，未来品牌营销购买的将不再是媒体而是受众。
因此，在这个变革的时代，企业需要注重战略计划的调整，以适应市场的变化。
姜博士点评：
制定战略时要注意到战略管理是一个不断循环、没有终点的过程，那种一旦完成就可以安全地搁置起来的想法是不正确的。企业高层对外部环境不断地探测并对战略不断地调整是高层管理者永远的责任。
2、另一个趋势则是“族群时代”的出现
近年来终端的爆发及多元化带来的一个潜移默化的结果是移动互联网时代越来越多的“族群”正在出现。以智能手机使用人群为例就能划分出折扣族、搜索族、手机IM族等20余个族群这种族群的出现并非仅仅是社会学的划分，相反它对于营销来说意义深远。
移动互联网时代消费者族群化趋势的出现直接冲击的就是广告，它让基于消费者深刻洞察的精准广告成为必然趋势，粗放的、脸谱化的营销将显得愈发低效，甚至对于品牌的核心传播战略来说，全民通吃的时代注定一去不复返，必须要思考怎样用鲜明的气质影响特定价值观的人群。
姜博士点评：
精准广告投放可以根据广告主和广告内容，在网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户。
从中国社会发展阶段来说，未来5年内，随着微博、微信等社会化网络所提供的表达空间，中国消费者将出现60年来第一次自发的因价值观差异导致的分群，大一统的意识形态难以为继，消费者日益多元的价值观将成为下一个阶段网络营销必须考虑的因素。
这种价值观营销的潮流如今已初现端倪，它背后的核心是右脑思维正越来越和技术驱动的精准营销结合释放出巨大的能量，可以说是整合营销到来的时代。过去女孩子在淘宝上买衣服都是依据颜色、尺码等参数进行挑选，而在购物网站上，类似英伦风等这些看起来比较感性而模糊的划分却让用户形成着自己价值观相近的族群，从而在兴趣分享的基础上带动了网站的繁荣。
文章节选自《大行销》第2期，《今天的营销为什么与过去截然不同？》■文/时代光华
智能手机、平板电脑在过去3年的爆发对于营销来说意义深远。从智能手机到智能电视甚至智能汽车，技术的进步让终端变得无处不在，而对于营销来说，终端的无处不在即意味着品牌到达消费者触点前所未有的增多。这一变化的深层意义在于媒介或者说渠道再也不是稀缺资源，未来品牌营销购买的将不再是媒体而是受众。
因此，在这个变革的时代，企业需要注重战略计划的调整，以适应市场的变化。
姜博士点评：
制定战略时要注意到战略管理是一个不断循环、没有终点的过程，那种一旦完成就可以安全地搁置起来的想法是不正确的。企业高层对外部环境不断地探测并对战略不断地调整是高层管理者永远的责任。
2、另一个趋势则是“族群时代”的出现
近年来终端的爆发及多元化带来的一个潜移默化的结果是移动互联网时代越来越多的“族群”正在出现。以智能手机使用人群为例就能划分出折扣族、搜索族、手机IM族等20余个族群这种族群的出现并非仅仅是社会学的划分，相反它对于营销来说意义深远。
移动互联网时代消费者族群化趋势的出现直接冲击的就是广告，它让基于消费者深刻洞察的精准广告成为必然趋势，粗放的、脸谱化的营销将显得愈发低效，甚至对于品牌的核心传播战略来说，全民通吃的时代注定一去不复返，必须要思考怎样用鲜明的气质影响特定价值观的人群。
姜博士点评：
精准广告投放可以根据广告主和广告内容，在网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户。
从中国社会发展阶段来说，未来5年内，随着微博、微信等社会化网络所提供的表达空间，中国消费者将出现60年来第一次自发的因价值观差异导致的分群，大一统的意识形态难以为继，消费者日益多元的价值观将成为下一个阶段网络营销必须考虑的因素。
这种价值观营销的潮流如今已初现端倪，它背后的核心是右脑思维正越来越和技术驱动的精准营销结合释放出巨大的能量，可以说是整合营销到来的时代。过去女孩子在淘宝上买衣服都是依据颜色、尺码等参数进行挑选，而在购物网站上，类似英伦风等这些看起来比较感性而模糊的划分却让用户形成着自己价值观相近的族群，从而在兴趣分享的基础上带动了网站的繁荣。
文章节选自《大行销》第2期，《今天的营销为什么与过去截然不同？》■文/时代光华
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